SEM - AdWords

Ein AdWords-Konto besteht aus einer oder mehreren Kampagnen, welche Anzeigengruppen enthalten. Eine Anzeigengruppe enthält wiederrum Keywords und Anzeigen. Keywords sind Suchbegriffe und bestimmen bei welchen Suchanfragen die Werbeschaltung ausgelöst werden soll. Die Anzeige stellt letztendlich das optische Ergebnis von AdWords dar. Über einen Maximalpreis gibt man ein Gebot ab, welches man bereit ist für einen Klick zu zahlen. Eine hierbei entscheidende Größe stellt der Qualitätsfaktor dar. Je besser der Qualitätsfaktor, umso weniger muss man für eine Position bezahlen.

Einstellungsmöglichkeiten gibt es in Bezug auf regionale und zeitliche Ausrichtungen der Kampagnen, Zielsprachen und Budget. Weiterhin unterscheidet das System eine Anzeigenschaltung nach der Art des Endgeräts des Empfängers. Mobile AdWords können für Handys und andere mobile Geräte geschalten werden. Anzeigen können weiterhin anfrage- und leistungsab- sowie unabhängig geschalten werden.